百词斩产品体验报告:“我”不止是一个英语学习APP

2020-08-01 07:42:46 福州科技 105

编辑导语:百词斩自2012年上线以来,在众多英语学习类APP的激烈竞争中取得了不俗的成绩,凭借它不可撼动的市场地位,也在App Store教育类APP中稳定排名前十;本文作者通过自身体验对百词斩进行产品分析。

百词斩产品体验报告:“我”不止是一个英语学习APP

百词斩作为学习类APP,在市场上拥有了不可震撼的地位。

到底有哪些方面值得学习?又有哪些功能需要改进?笔者通过自身的体验对百词斩进行产品分析,并尝试给出一些优化建议,或有考虑不周之处,希望能得到各位前辈的指正。

本文将从以下几个方面进行分析:

产品概况;

用户分析;

产品结构;

运营策略;

用户与反馈;

竞品分析;

建议及总结;

一、产品概况

产品名称:百词斩。

产品类型:英语学习、教育。

产品slogan:英语考试大杀器。

产品定位:针对英语学习开发的一款“图背单词软件”,软件为每一个单词提供了趣味的配图和例句,让记单词成为一种乐趣。

产品特征:百词斩的主要玩法是通过图片、音频、象形反复记忆的方式逐步记忆单词,用户也可通过“斩词“获得成就感。

商业模式:

周边商品的售卖,包括英语读物、备考单词书、文具以及文创产品;

通过百词斩app将用户引流至爱阅读或其他旗下app,出售课程或通过会员机制解锁英语读物;

通过“斩家活动”获得“铜板”,刺激用户兑换优惠券进行消费。

二、用户分析

百词斩产品体验报告:“我”不止是一个英语学习APP

1. 地域分布

根据百度指数数据来看:截止至2020年7月,百词斩APP的用户使用区域主要分布在沿海城市以及高校较为集中的地区,对英语水平要求较高的沿海城市成为该APP的主要用户群体。

百词斩产品体验报告:“我”不止是一个英语学习APP

2. 人群分布

从六月份的数据显示来看:百词斩APP的男性用户略高于女性,年龄集中在20-29岁之间,倾向年轻化,以学生群体和青年职场人群为主。

结合地域分布情况来看,高校地区密集且处在英语压力下的年轻人更多使用百词斩APP,贴合“英语考试大杀器”的Slogan。

三、 产品结构 1. 功能结构

百词斩产品体验报告:“我”不止是一个英语学习APP

2. 功能分析

主要从单词记忆、社交推广、产品售卖三个方面分析百词斩APP的主要功能。

产品用两大板块的内容着重强调APP的记单词功能,从初次认识到深度记忆。

当用户不再满足于个人学习时可进入“学习小班“或”单词对战“通过群体学习的方式进行学习,也可以通过”斩家活动“激励用户分享学习,打卡发圈,获得奖励,最后用户可通过所获得的奖励兑换优惠券购买商品。

以上方法保证了APP的最大曝光率和产品销售量。

下面是对三个功能的详细分析:

1)单词记忆:

百词斩最主要的功能为记单词,其中“单词”、“训练”两大板块都在从不同角度和用不同的方式强调对单词的记忆 。

用户可自己选择词书和制定学习计划,这里从单词发音、图文例句、英文释义、单词象形理解认识单词;也可直接在”单词“页面查询单词,无需切换其他APP。

“开始背单词”帮助用户初步记忆单词,主要玩法有:

通过音频和图片初步解锁单词;

猜错的用户会得到例句、英文释义、中文的提示机会;

已经熟识的单词可直接“斩“掉,获得成就感。

百词斩产品体验报告:“我”不止是一个英语学习APP

(“单词“板块计划制定和背单词功能)

“训练”板块提供了多种方式分别对单词的听、读、写、义进行练习,用户可通过做练习的方式加深对单词的记忆效果,也能帮助用户理解对单词的简单运用。

百词斩产品体验报告:“我”不止是一个英语学习APP

(“训练“板块部分功能展示)

百词斩的基础的记忆功能,加上详细拆解的阶梯式复习功能,不论对于初学者还是有一定基础的人群都具有实用性。

但是,也存在一定的问题,百词斩更注重用户对单词的“记忆“,而忽略了深入的使用——单一的例句重复可能会让用户感到无趣,且简单的重复练习不能更好的对单词进行深入运用,这一情况可能造成用户在使用该单词时忽略单词的其他形式。